La data va-t-elle enfin justifier l’adoption d’une approche intégrée?

saleforce integration

Tout change et rien ne change :

According to new stats from Salesforce, 86 percent of brand marketers say that building a holistic marketing approach is a top priority, but only 29 percent of companies say they actually have the needed infrastructure to bring the concept to fruition.

Est-ce que la data permettra de justifier une approche intégrée en apportant des solutions techniques permettant de construire un dispositif de mesure holistique?

Intellectuellement vraisemblablement. Cet impératif de compréhension fait l’objet de toutes les convoitises. Du moins chez les décideurs.

Au sein des organisations, de nombreux freins viennent contrecarrer ce désir : nombreuses agences bossant pour le même annonceur, cultures de travail différentes, modes de rémunérations variés, gigantesque hétérogénéité des bases d’information… Rien ne concourt à l’intégration des dispositifs.

Si ce n’est le désir de mieux faire notre travail et adopter une posture en avance sur le marché afin de démontrer notre attention pour nos problématiques clients, avaler des couleuvres et faire avancer chaque partenaire.

Quelle fierté tire-t’on de la mauvaise exécution de notre travail?

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