Une bannière a le même effet qu’un film TV sur le souvenir de marque

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Article savoureux où une chercheuse de Stanford financée par Google a réussi à démontrer que la publicité digitale est aussi efficace que la pub TV sur la variable du souvenir de marque (voir graphique ci-dessus).

Deux questions à se poser avant de couper les robinets des acheteurs vidéo :

  1. Le souvenir de marque est-il la variable qui m’intéresse? Suis-je sur une catégorie FMCG où le top-of-mind est nécessaire ?
  2. Comme suggéré dans l’article, comment le web peut intervenir en complément de la TV?

”Internet ads can reconnect the brand to the message, and that might be why seeing an online ad after a television commercial is more beneficial than having it the other way around.”

Il y a définitivement un ordre séquentiel à mettre en place entre les messages et les canaux au détriment du vilain 360° acheté à la perf.

Une réflexion sur “Une bannière a le même effet qu’un film TV sur le souvenir de marque

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