Même au coeur d’un dispositif conversationnel, certaines marques réussissent à s’écouter parler

Jolie vidéo, un peu innocente, bon esprit.

Vous remarquez son titre? Que fait le hashtag dans l’esprit cox? Est-ce une matière de signifier l’idiome? Est-ce un hashtag visant à inspirer des conversations?

Nous sommes allés regarder le « dispositif digital d’envergure » auquel fait référence le communiqué de presse et à part 3 instas postés par les salariés de DDB, ça ne vole pas haut, malgré une superbe landing.

Le vrai souci de cette campagne, c’est qu’elle confond hashtag et signature. Un hashtag est censé inspirer ou rebondir sur une conversation existante. Pas ânonner une phrase calibrée pour figurer dans un bloc logo.

On s’attaque à VW mais 90% des marques qui hashtag en média pour générer du CTA le fond généralement mal.

C’est subtil mais c’est ce qui fait la différence entre #espritcox et #likeagirl.

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