Millward Brown a trouvé une idée géniale pour financer les troupes de théâtre d’improvisation

secondCity_consumer theater millward brown

Idée bon esprit qui nous vient d’un institut d’étude.

Ce qui est suffisamment rare pour être noté.

Millward Brown a lancé un nouveau type de focus groupe : il fait intervenir une troupe de théâtre d’improvisation.

Comment ça fonctionne? Une première salve de concept est testée auprès d’un panel de conso, de manière classique. Le twist créatif intervient au moment de la construction et de l’élaboration d’un concept qui tient compte des remarques des participants.

Ce sont les comédiens qui viennent jouer et improviser sur les premiers retours du groupe pour générer des remarques plus imagées et aider les gens à se projeter.

65K $ la session mais bon esprit.

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