L’innovation n’a pas de sens pour les gens : de l’enjeu de donner du sens à l’innovation

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Une brève inhabituelle donc intéressante, en provenance de Luc, introduisant la conférence de Richard Edelman et Jamie Oliver sur l’innovation, au festival de la pub de Cannes 2015.

Le point de cet article tient en une phrase : innover ne s’impose pas mais se mérite.

De manière générale les gens sont stressés par le changement et le risque de perdre contrôle :

By a two-to-one margin, people feel that the pace of change is too quick.
Two out of three consumers believe that the motive for innovation is greed and corporate profit.
Three of five are anxious about the environment and over consumption.
Half are concerned about having to “be on” all of the time.
Most worrying, 87 percent of consumers said they will stop buying innovative products and services unless companies address these concerns.

D’où l’immense enjeu des marques à rassurer et inspirer pour faire acheter des produits innovants (aka. justifier le raccourcissement des cycles de remplacement ou augmenter les paniers moyens).

Le marché de la technologie ne se trouve pas chez les gens intéressés par la techno mais ceux qui ne le sont pas encore, aka. les 80% restants.

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