Le mot à bannir des agences de pub : l’entertainment

Jamais à une absence de dignité près, le nouveau terme à la mode chez les publicitaires fait sourire les patrons historiques de network : l’entertainment.

Comme le définit Wikipédia – …

Entertainment is a form of activity that holds the attention and interest of an audience, or gives pleasure and delight.

… – l’entertainment comble l’attention.

C’est tout.

Il n’a aucun autre objectif que de faire passer le temps.

Faire de l’entertainment pour une marque consiste donc à faire de la présence sans aucune autre forme d’intérêt.

Sauf un.

Engraisser les producteurs de contenus, spécialistes de l’entertainment, aka. pas-les-agences-de-publicité. Des agences médias oui, des régies oui, des boites de production oui, des auteurs oui, des fermes à contenus oui. Mais pas des agences de pub.

Que ces dernières souhaitent monter sur ce sujet n’est de mon point de vue pas intéressant – encore qu’il faut bien vivre – car cela consiste à tirer un trait sur leur savoir-faire, ie. construire des marques sur le long terme et occuper l’attention des gens au service de changements de comportements.

Bref, le prochain qui prononce entertainment est prié d’envoyer sa candidature chez Webedia.

5 thoughts on “Le mot à bannir des agences de pub : l’entertainment”

  1. Pascal, sur le divertissement – traduction française d’Entertainment et dont je crois l’étymologie renvoie à l’idée de détourner de l’essentiel: “La seule chose qui nous console de nos misères est le divertissement. Et cependant c’est la plus grande de nos misères. Car c’est cela qui nous empêche principalement de songer à nous et qui nous fait perdre insensiblement. Sans cela nous serions dans l’ennui, et cet ennui nous pousserait à chercher un moyen plus solide d’en sortir, mais le divertissement nous amuse et nous fait arriver insensiblement à la mort.”

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  2. Jean, prophète en son pays, écrit sur le sujet le jour ou la nouvelle catégorie “Lions Entertainment” est annoncée.

    Alignement des planètes ou coincidence ? Je ne pense pas.

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