La publicité et le brand content : c’est la même chose

 

Comme à notre habitude, nous publicitaires faisons ces jours-ci un énième amalgame autour de la différence entre publicité et contenu, consigné dans cet article (choisi parmi 1000 autres) :

For decades, marketing has been predicated on interrupting someone else’s content. Now, as marketers continue to explore creating content that people want to watch for its own sake, there are many useful lessons to learn from Los Angeles’ entertainment community.

La plus grande confusion tient naturellement du terme content, autour duquel les consensus sémantiques échouent. Admettons que les deux gourous Faris et Paul Feldwick aient raison, alors

Content is something a consumer would choose to consume. Advertising is something a brand wants to say about itself.

Primo : si cette définition est juste, alors une marque peut faire de la publicité ET du contenu. De la pub à la radio qui interrompt les gens, du contenu sur son site ou sa page Facebook que les gens ont choisi de consulter.

Secundo : si cette définition est juste, alors une personne ne peut jamais avoir envie de regarder une publicité (pas vrai à la lumière de quelques grand succès tels que Hunter shoots a bear ou #likeagirl) et le contenu ne peut jamais interrompre personne (encore faux : la plupart des campagnes de brand content sont médiatisées). Ces deux hypothèses sont dans la plupart des cas fausses. On en déduit donc que cette définition, à défaut d’être fausse, est incomplète, donc inaudible.

Ce n’est pas parce qu’un prospect choisit de venir sur mon site de marque que le contenu de mon site n’est pas de la publicité. Ce n’est parce que mon film de pub fait 3 minutes que c’est du contenu de marque.

Tout ce qu’une marque fait, c’est de la pub. Quelle que soit sa forme. Et arrêtons de penser que ce que font les marques puisse être non interruptif. Aucune marque n’a ce pouvoir. A moins d’être une licorne.

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