Le plaisir esthétique ne devrait jamais prendre le pas sur la pertinence stratégique

La dernière campagne de pub Adopte un mec propose un branding épuré au maximum : un unique logo signe les affiches et les films.

Au-delà de l’évidente audace esthétique de cette campagne (malgré des visuels trop génériques), nous sommes en droit de nous interroger sur la pertinence stratégique d’un tel dispositif.

Signer une campagne d’un logo sans texte est hautement discriminatoire : seuls les connaisseurs connaissent. Ce qui ne pose pas de problème quand vous êtes Chanel ou Nike…

Cette campagne adresse donc :

  • des gens qui connaissent la marque mais n’utilisent pas le service
  • des utilisateurs su service
  • des anciens utilisateurs du service

Est-ce bien nécessaire de se payer une campagne de pub pour ne parler qu’à des connaisseurs là où du CRM ferait l’affaire? A vous de juger. En tout cas on observe un petit bond en search.

adopte un mec google trends

Notamment les dimanches 😉

adopte un mec dimanche google trends

Mais selon AppAnnie, cette campagne ne parvient pas à faire remonter l’app dans l’appstore (je n’ai que des données iPhone malheureusement).

adopte un mec appannie

Bref. On se fait plaisir chez Adopte.

4 thoughts on “Le plaisir esthétique ne devrait jamais prendre le pas sur la pertinence stratégique”

  1. Je rejoins le jugement. Un peu sectaire et simpliste comme strategie. Apres je pense que depuis 2 ans Adopte un Mec s’achete une place de leader. Objectif de leur campagne: Fame et donc une forme d’authorite dans la categorie.
    Mettre un logo seul est assez fort pour remplir cet objectif. Soyons honnete, il ne s’agit pas vraiment de recruter parmi ceux qui n’utilisent pas (encore) ce type de service. Il s’agit de voler des parts de marcher aux concurrents. Et l’audience des concurrents connait AUM.
    Clairement AUM a vole la place de leader a Meetic et se comporte maintenant comme LA platforme de reference.
    Je dis pas que la strategie est bonne a long terme (je pense meme le contraire) simplement que leur logique est pas totalement incoherente.
    (QWERTY clavier. Pas d’accent)

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