Dans un pitch, la pub est la dette, le digital est le don

J’aurais adoré trouver des chiffres corroborant précisément ce point mais comme souvent, les données disponibles tournent autour de cette hypothèse sans vraiment la démontrer.

L’intégration du digital est ce qui fait gagner un appel d’offre publicitaire.

Voilà.

On a beau le considérer comme la 5e roue du carrosse, comme la cerise sur le gâteau, aujourd’hui, une compétition d’agence de pub qui n’intègre pas le digital est vouée à l’échec.

Une compétition qui ne mettrait pas au coeur de sa réponse le digital part avec un sévère handicap.

Même si au final il ne pèsera que 10 ou 20% des honoraires, son pouvoir symbolique est grand.

Même si au final il prendra 30 ou 40% du temps passé sur le compte sans produire de résultats systématiques son pouvoir symbolique est grand.

Même si au final la plupart des gens n’y comprennent rien, le digital a une immense valeur d’accroche.

Dans un appel d’offre publicitaire, la pub est une dette et le digital est un don. La pub ce sont les 4 roues et le volant de la voiture, le digital c’est la petite option qui créé le désir.

Donc oui, le digital est un investissement.

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