Et un truc de plus pour inciter les gens à passer du temps sur ton site

WaPo-reengage-tool

Trouvé sur le toujours très inspiré Digital Examples, ce cas d’auto relance des lecteurs sur le site mobile du WaPo est intéressant.

La fonction Re-Engage propose aux lecteurs des articles complémentaires quand « ils ont l’air de s’ennuyer ».

Le site détecte l’ennui des visiteurs par un temps anormalement long passé sur une petite quantité de texte.

Un peu le même genre que les bannières publicitaires proposant des articles complémentaires (façon Outbrain) sauf qu’ici, l’apparition de cette bannière est contextuelle + limitée à des contenus sur le site du WaPo.

On ne pense jamais suffisamment à l’enjeu de circulation des gens dans votre gamme. S’il est devenu universellement admis qu’une app c’est 1% d’acquisition et 99% de rétention, toutes les marques devraient penser de cette manière.

Dans le cas du WaPo il s’agit de faire passer du temps sur son site pour le monétiser (un KPI qui fait même foi sur les sites à longs contenus, genre The Economist) et générer des vues additionnelles.

Moralité : contrairement à la presse papier dont le job consistait à faire vendre un exemplaire (voire abonner les gens), la presse du le web ne doit pas se contenter de faire venir les gens chez elle mais surtout d’y passer du temps. Tout se joue après la porte d’entrée du magasin.

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