Les cabinets de conseil offrent la publicité pour remonter sur la data

Ca fait une paire d’année qu’on parle de l’irruption des cabinets de conseil dans le monde de la publicité.

Ca a commencé il y a une quinzaine d’années pour auditer les coûts. Et puis petit à petit ces cabinets se sont dits qu’ils pourraient faire le job eux-mêmes. Résultat : PWC, Deloitte et Accenture ont des filières digitales et rachètent des agences créatives.

McKinsey estime d’ailleurs que la quantité de datas qui transite sur la planète en une journée a plus de valeur que tous les échanges économiques. Ces cabinets sont donc essentiellement attirés par la data et leur analyse, pas les vieilles pub TV. Dans la mesure où les directions marketing vont progressivement fusionner avec les DSI, la data est le nouveau pétrole.

Ce qui ne les empêche pas, comme révèle cet article, de faire des incursions sur le marché de la création. Mieux : ils offrent la publicité pour mettre un pied dans la porte et remonter sur les gros sujets data dans un second temps. De la même manière qu’ils offrent le conseil pour mettre en régie des auditeurs. Ce qui en dit long sur leur perception de notre métier.

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