On aime bien cette étude postée par le comms planning de BBDO NY.
Elle démontre tout simplement l’intérêt d’adapter ses contenus aux différentes plateformes. A la différence près que pour une fois ce ne sont pas des chiffres de régie mais indépendants.
Le test est simple : l’agence a post-testé un film non réédité pour Facebook puis un film réédité pour Facebook (format vertical, packshot en intro, etc.).
Enseignement : au minimum le souvenir publicitaire augmente (un packshot en fin ça aide…). Au mieux l’attribution publicitaire également.
Au coût du remontage ça vaut le coup de faire – au moins – des tests.
PS : voici l’article source de cette étude (oui on aime bien l’expression thumbstopping) qui vous permettra de vous aboner à leur rubrique Medium.
