Le dernier article de Faris fait état de l’ouverture à la compétition du marché publicitaire. Nous sommes désormais concurrents des cabinets de conseil (dont les méthodes ne manquent pas de nous déplaire), des pure-players, des régies publicitaires, de boites de production, des agences internalisées …
Et pourtant, une perspective heureuse émerge de ce capharnaüm : le dernier rapport Soda donne aux agences un coup d’avance sur leur capacité à accompagner les annonceurs dans ces nouveaux enjeux stratégiques :
C’est une petite victoire. Arrêtons toutefois de perdre du terrain.
Les plus courageux prendront le temps d’éplucher le rapport complet :
