Le Financial Times a demandé à ses abonnés d’arrêter leur ad-block. Avec succès.

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La semaine dernière, on se parlait de DevaCurl et leur idée simple pour inciter les gens à créer du earned media : leur apprendre à poster des beaux selfies.

Dans le même registre d’idées où il suffit de demander, le Financial Times a récemment tiré les fruits d’une expérience de même nature : demander à ses lecteurs de désactiver leur ad-block pour accéder aux contenus du journal.

Résultat : entre 40 et 69% des lecteurs ont accepté de white lister le FT, selon la manière de présenter le sujet (soit tout le contenu était bloqué, soit juste les mots manquants en proportion aux revenus amputés par les bloqueurs, soit les pub apparaissaient comme si de rien n’était).

Comme quoi, il suffit parfois juste de demander.

Source : cette excellente newsletter de l’agence LDV.

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