Le combat de la bonne pub ce n’est pas la bonne pub, c’est la disparition de la mauvaise.

“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.”

Personne ne sait qui a dit cette phrase mais vous voyez l’idée : il y a 50 ans, on estimait que 50% des budgets marketing étaient gaspillés. Aujourd’hui, sur internet, on est plus proche de 90% (pour ne pas dire 99%).

Le dogme du ROI fait long feu, à juste titre. Le marché de la pub mondiale pèse 500B$, autant faire en sorte qu’il soit un accélérateur de business plutôt qu’une gigantesque pollution atmosphérique.

Parce que l’autre sujet dont on se préoccupe peu, ce sont les 50% gaspillés. Sont-ils vraiment inutiles ou peuvent-ils avoir un impact négatif sur la société?

Pis, le ratio de pub efficace vs. pub inefficace est-il en voie de détérioration à cause de la mauvaise pub?

Bottom line : si votre métier consiste à cibler/segmenter/optimiser, dites-vous que les incréments d’efficacité que vous mettez en place sont autant de mauvaise pub en moins. Le combat de la bonne pub ce n’est pas la bonne pub, c’est la disparition de la mauvaise.

7 réflexions sur “Le combat de la bonne pub ce n’est pas la bonne pub, c’est la disparition de la mauvaise.

  1. Et pourtant… « The Waste in Advertising Is the Part That Works ».
    Si tu as accès à Warc, il faut que tu lises : « Point of view: Is efficiency effective? »

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  2. « Parce que l’autre sujet dont on se préoccupe peu, ce sont les 50% gaspillés. Sont-ils vraiment inutiles ou peuvent-ils avoir un impact négatif sur la société? »
    Je me fais souvent la réflexion que ça créé une économie du rien mais qui fait taffer des gens, leur donne du pouvoir d’achat et fait consommer…
    Fin de la pensée de comptoir.

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