Les annonceurs enfin équipés en data infrastructure, on va pouvoir reparler d’*idées*

Les dernières prévisions de Forrester sur l’évolution du marché de la publicité digitale sont encourageantes.

Après une course à l’armement programmatique, les annonceurs vont se poser la question de l’expérience utilisateur.

En tentant de prendre en considération de tiers d’internautes ad blockés, de réduire la stupidité du dumb retargeting, de onboarder au maximum leurs datas pour créer des funnels publicitaires personnalisés.

Dit autrement : la promesse ROIste du space race programmatique va laisser place à un besoin d’optimisation des expériences délivrées.

Encore autrement dit, du balai le médiachat, place aux UX et publicitaires qui sauront trouver le point d’équilibre entre connaissance client et messages personnalisés.

Peut-être même qu’un jour, on aura le droit de se parler d’idées.

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