Si les robots font exister le marché du milieu de funnel, l’IA ne remplacera pas mais crééra du job

On a tendance à penser un peu extrêmement que l’IA va remplacer une large partie des jobs à faible valeur ajoutée.

Nous avons d’ailleurs toujours tendance à penser que les nouvelles technologies vont remplacer les anciennes. Pourtant, on sait que l’évolution technologique n’est pas linéaire. En témoigne l’effet jogging. Non seulement le développement technologique peut engendrer des besoins inattendus, mais ces innovations ont également tendance à faire apparaitre de nouveaux marchés.

L’immense majorité des humains qui travaillaient aux champs il y a un siècle n’a pas été mise au chômage avec l’avènement de la mécanisation. Ils ont changé de job et participé à l’accroissement exponentiel de nos niveaux de vies (avec tous les dommages collatéraux que cela suppose).

Bref.

Est-ce que les robots vont remplacer les publicitaires?

Peut-être pas.

Prenons l’exemple du milieu de funnel, dont l’importance a dramatiquement augmenté ces 10 dernières années avec internet (on pense notamment ici aux catégories à faible fréquence d’achat telles que la banque, assurance, automobile, ameublement).

Historiquement, une agence produit une campagne de pub censée conduire les gens au point de vente.

Le *milieu de funnel* a fait apparaitre les sites de marques, les comparateurs, les réseaux sociaux… Chaque année, les parcours s’enrichissent de dizaines de nouvelles interactions. On sait qu’entre une pub TV et un achat, il existe des tonnes d’étapes sur le web. Pourtant, aucune agence n’a craqué le modèle économique du *milieu de funnel* : trop de personnalisation, trop de frais techniques reulous, pas assez de valeur ajoutée créative… Le *milieu du funnel* est difficile à rentabiliser.

C’est là que l’IA intervient.

On lui donne un master, elle décline à l’infini, selon des règles simples.

C’est une bonne partie de l’activité du pôle création d’Artefact.

Nous ne retirons pas le pain de la bouche des agences de pub.

Nous pétrissons notre propre pain. Ce dernier faisant honneur à celui des agences de pub, puisque nous nous efforçons rigoureusement de garantir la cohérence et la consistance du territoire de marque.

Qu'en penses-tu?

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