Le backlog d’une impression programmatique

programmatic rtb ad impression 200ms.jpg

Graphique identifié dans la newsletter de Simon Andrews.

Pourquoi les pages d’un site prennent un peu de temps à charger ?

Parce que le modèle économique du web est publicitaire. Les éditeurs font de fait leur possible pour monétiser au mieux leur inventaire.

D’où le développement des places de marché, les fameux ad exchanges, opérés programmatiquement. Historiquement utilisés pour rentabiliser les invendus, la technologie programmatique est désormais utilisée pour la plupart des impressions servies (branding ou perf).

Naturellement, d’un point de vue de l’expérience utilisateur, plus le back office programmatique est rapide, plus la page charge rapidement.

D’où une course contre la montre, à la manière de la finance de marché.

L’ad exchange qui raflera la mise sera le plus rapide, pas le plus intelligent.

Qu'en penses-tu?

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