Le pouvoir des consommateurs : un plébiscite de l’intelligence

Nous avons beau penser vivre dans un monde en proie aux affres conjugués de la mondialisation et des hand spinners, l’affaire Hanouna (faisant écho à  celle de Youtube il y a quelques semaines) nous rappelle que les marques jouissent du pouvoir de cautionner/refuser certaines visions du monde.

Il y aura toujours des réactionnaires pour nous raconter que les annonceurs ne devraient jamais outrepasser leurs USP (je pense notamment à Ad contrarian, le Zemmour de la pub). En attendant, la réaction des annonceurs vis-à-vis des interpellations d’internautes n’a pas (trop) tardé et c’est tant mieux.

Je ne sais pas si le tweet de Sylvain Chazot est celui par lequel tout a commencé mais en tout cas bravo, voici un joli exemple de démocratie en marche.

Cette affaire soulève des tonnes de question vis-à-vis de ce qu’on appelait autrefois (aka. à une époque où l’avis d’un cadre de TF1 pesait, lol) *la course à l’audience*.

Le cas Hanouna ne doit pas être l’arbre qui cache la forêt de la pauvreté éditoriale.

Les producteurs de contenus ne devraient jamais perdre de vue que le nombre de clics ou de vues ne justifient pas tous les compromis avec l’intégrité.

Cette remarque vaut pour les marques, devenues des médias depuis l’avènement des réseaux sociaux.

Les marques inspirantes essaient de tirer les gens vers le haut, pas vers le bas.

Les marques intelligentes créent de la confiance, pas de la peur.

Les marques qui pèsent n’ont pas un programme de repli mais d’ouverture.

Ca vous rappelle quelque chose?

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