Il y a un an, nous interrogions la pertinence des marques à une époque où la vélocité couplée à la data individuelle sont des facteurs de succès plus importants que le positionnement.
Voici un nouveau pavé dans la mare de la *marque* (durant les 3 premières minutes de cette vidéo).
Les dernières élucubrations de L2 montrent que non seulement les recherches ne sont pas brandées sur Amazon (qui capture rappelons le 55% des recherches liées à des produits aux USA), mais ces dernières tendent à se développer encore plus vite via l’interface vocale (plus de 10M de foyers américains sont équipés d’Amazon Alexa ou Google Home).
Les noms de marques, les packagings, les jingles servant à être mémorisés vont vite être de lointains souvenirs.
Sans compter qu’Amazon pousse sans vergogne ses MDD face à des recherches génériques.
Que faut-il en déduire?
Amazon va-t-il vraiment tuer les marques?
Les gens vont-ils au contraire *réclamer* des marques (comme on peut le voir dans le retail physique où les MDD sont en déclin) ?
Affaire à suivre…
