C’est assez rare pour être remarqué : j’ai trouvé un article de Medium pas mal. Sans doute parce qu’il faisait référence à un article qui n’était initialement pas posté sur Medium.
Un vieux post de Faris Yakob faisant lui-même allusion à une colonne dans Campaign datant de 2008 interrogeant l’absence des agences médias dans les prix créatifs, notamment la catégorie média de Cannes Lions.
La réponse est simple comme bonjour : écrire un case study, c’est faire le marketing d’une idée.
Comme les agences médias ne sont (assez) fortes en marketing, ce sont les agences de com qui raflent les prix médias.
Je pense que j’avais lu cet article il y a 10 ans sans le comprendre. Ca me parait évidemment désormais.
Allez les agences médias on fait du marketing !
