A mort l’architecture de marque, vive l’univers étendu

Il y a quelques années, Bob Iger le patron de Disney décida d’une nouvelle stratégie au vu du challenge crée par Internet.

En effet, avec un nombre illimité de choix à la disposition du consommateur, il décida que Disney devait investir dans des marques fortes afin de sortir du lot.

C’est par cette stratégie qu’ont eu lieu le rachat de Marvel Studios de Star Wars.

C’est deux entités ont en commun le fait qu’elles tournent autour du concept d’univers étendu.

L’univers étendu désigne le faite que chaque personnage provenant d’une même marque navigue dans un seul et même univers.

Ainsi cela permet de développer une variété de héros et d’histoires tout en gardant un fil narratif et une cohérence commune.

Cette approche de marques pourrait inspirer certains groupes à avoir plus de lisibilité quant à leurs valeurs et ambitions.

Au lieu d’une architecture rigide viendrait un univers fluide avec plus de possibilités et de cohérence.

Disney: le créateur de marque par excellence.

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