Warc vient de publier son traditionnel rapport sur les bonnes pratiques observées dans le cadre du prix de l’efficacité des Cannes Lions 2017.
En voici la synthèse, tout en tristesse :
- Les prix effectiveness hébergent de la vidéo en ligne
- Les vidéos ne sont plus nativement postées sur les réseaux sociaux mais les utilisent comme des caisses d’amplification
- Il faut être purpose led, genre créer de l’utilité
- L’émotion aide
Et le président du prix – Jonathan Mildenhall CMO de Airbnb – de renchérir :
Creative effectiveness is about impact. Is the idea impacting the brand’s audience? Is the idea impacting the brand’s business? Is the idea impacting the culture? And is the idea impacting our creative creative community through its excellence?
Rien à rajouter. 😓
