Cette présentation Accenture donnée chez Petit Web m’a fait rire : ce que le cabinet de conseil appelle sans modestie le customer genome n’est ni plus ni moins qu’une liste des USP d’un produit en vue de produire des campagnes de bas de funnel plus personnalisées.
Exactement ce qu’on faisait il y a 10 ans chez Naked :
La grande différence naturellement git dans la granularité et l’adressabilité de la data.
Et ça ne s’arrête pas là. Accenture de poursuivre, au sein de la même conférence :
Il faut donc se poser la question autrement. La donnée en tant que telle n’a pas beaucoup de valeur, mais elle en prend lorsqu’elle est associée à une impression publicitaire. Les possesseurs de données doivent mettre en place un service qui permet aux annonceurs de toucher des gens avec ces données. Et ce service, c’est presque celui d’une agence publicitaire.
A cette allure, on va bientôt se remettre à parler d’impact et d’émotion.
Ca tombe bien, les grandes marques se construisent sur l’interruption, pas sur des bannos personnalisées.
Data sans création n’est que ruine de l’âme.
[…] Déterré hier dans un article Petit Web, à la faveur d’une réflexion pro-publicitaire incroyable de Accenture : la slide de cette présentation résume plusieurs initiatives de marques qui monétisent leurs audiences digitales par la publicité. […]
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