La création automatisée est une réalité. Les agences de publicité auront-elles le courage d’y exprimer leur créativité?

Il y a deux manières de considérer la publicité sur internet :

  1. La technologie a tué la bonne publicité créative et de toute manière personne ne clique.
  2. La technologie a révolutionné le marketing en générant des milliards de clics qui boostent le business des marques.

En réalité ces deux affirmations sont vraies. Il n’y a pas de vérité. Il y aura toujours des supporters des deux côtés, comme il y aura toujours des défenseurs du petit commerce vs. des grandes surfaces, du fait-main vs. du fait en usine, du pointu vs. du mainstream.

C’est à ce moment aussi que tu comprends pourquoi Criteo prend la parole sur la création marketing. Criteo. Une des licornes françaises dont le talent est d’avoir inventé le retargeting.

Naturellement son étude montre que les annonceurs sont non seulement convaincus de la capacité de la création à être automatisée…

… Mais la majorité des entreprises interrogées utilise déjà des robots pour gérer sa création publicitaire : Dès lors, la question ne devient plus « faut-il le faire » mais « comment bien le faire ». Si les acteurs à la pointe de cette révolution professionnelle sont des champions du retargeting, il apparait assez évident que leur culture va teinter la nouvelle manière de faire de la création.

D’où le véritable débat levé par cette étude et le mouvement du marché : les agences de publicité sont-elles prêtes à monter sur le ring pour faire la démonstration de leur créativité dans ce nouveau contexte?

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