L’arrivée des consultants dans le marketing c’est comme accueillir un nouveau dans sa classe

La multiplication des articles sur l’arrivée des cabinets de conseil sur le marché du marketing me fait penser au premier épisode de la 2e saison de Stranger Things quand Billy et sa petite soeur arrivent dans le lycée du coin.

Si les filles font assez rapidement de l’oeil à Billy, la communauté de Hawkin se méfie de ce duo un peu trop cool. Ils finissent au bout d’un certain temps par être acceptés (surtout la jeune fille), non sans heurts.

C’est un peu la même chose dans l’industrie du marketing où l’on considère les cabinets de conseils comme des new kids in town dont il faudrait se méfier car « ils ne sont pas comme nous ». C’est con car à 30% de croissance annuelle, ils sont déjà les big kids in town qui vont tout au mieux racheter au pire tuer.

Deux options se présentent donc :

• Continuer de les snober en leur faisant comprendre qu’ils ne sont pas chez eux malgré leur succès insolent
• Les accueillir et jouer le rôle de grand frère en les guidant et en leur évitant les chausse-trapes

Est-ce que l’industrie publicitaire va révéler sa grandeur d’âme ?