Vices et vertus de l’iconicité : le cas Mini

Il y a quelques jours, la marque automobile Mini annonce renouveler son identité visuelle. Ses prochains modèles seront équipés d’un nouveau logo.

Le point fort des modèles iconiques c’est qu’ils traversent les époques sans heurt.

Le point faible des modèles iconiques c’est qu’ils traversent les époques sans heurt.

Comment stimuler le ré-achat d’un modèle éternellement à la mode ?

En modifiant un logo, en jouant avec les matières, en revisitant une silhouette. Oui il existe des gruges, mais fondamentalement la petite robe noire n’est pas une amie pour le marketeur.

Le marketeur lui veut des petites robes en papier qui ne durent pas longtemps.

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