La créativité n’est pas un but mais un point de vue

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Lire le dernier article de Martin Weigel, c’est comme lire la dernière tribune d’Emmanuel Todd : intelligent mais au mieux iconoclaste, au pire réactionnaire.

Voici les slides d’une de ses interventions au sein de l’association des planneurs à Amsterdam.

C’est intéressant pour la qualité des arguments militant pour une grande publicité créative et empathique.

Mais Dieu que c’est à rebours des besoins actuels des marketeurs. Expliquer qu’il faut faire de la créativité pour émerger dans 90% de publicités qu’on oublie n’est pas une évidence c’est un point de vue.

Une publicité qu’on oublie n’est pas forcément une publicité qui marche moins bien. N’en déplaise aux contempteurs de la publicité en ligne, aussi pourrie soit-elle, cette dernière est capable de mesurer assez précisément les incréments de business apportés, même avec des contenus médiocres.

J’ai vachement de mal à me sentir embarqué par ce discours que j’estime être d’arrière-garde, pour ne pas dire dépassé.

Dernier exemple et après je vous fous la paix : prétendre que la passerelle vers la créativité est l’empathie raconte une profonde ignorance de la manière dont l’UX est pensée. L’UX étant par ailleurs le royaume de la généricité. Parce que comprendre les humains, c’est parfois comprendre qu’ils ont besoin de conformité.

Cf. ce tweet hier :

Attention de ne pas confondre ses points de vue avec la vérité, c’est gênant.

Néanmoins : gros merci à Weigel, sans des mecs comme lui, on n’aurait pas matière à discussion sur le métier. Donc je ne suis pas d’accord avec lui mais je loue ses prises de parole qui ont le mérite de remuer le débat.

Qu'en penses-tu?

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