Notre bouquin est sorti

publicité heure data balusseau allary

Il y a 18 mois, mon copain Vincent Balusseau m’a pitché une idée folle : écrire le bouquin compréhensible sur la publicité et la data qu’il ne trouvait nulle part.

« On a eu envie avec ce guide de réhabiliter la vérité et de distinguer le fantasme de la réalité des usages et des pratiques » Vincent Balusseau

Et voilà. Le bouquin est écrit. Par la magie du concours incroyable de 15 contributeurs formidables, identifiés parmi nos admirations, nos connaissances, nos amis, nos réseaux respectifs.

Trois chapitres qui posent les bases :

  • Collecte, identification et exploitation des données, par Pierre-Eric Beneteau (Senior Manager, Converteo) dont notre partenaire le Hub offre le chapitre contre partage d’email
  • L’analyse des données appliquée à la publicité, par Dr. Laurent Flores (Professeur, Université Paris II) et Koen W. De Bock (Professeur Associé, Audencia Business School)
  • Le fonctionnement des campagnes programmatiques, par Guillaume Théaudière (DGA, UM IPG Mediabrands).

Douze contributions d’agences, régies et annonceurs qui racontent des cas d’usages avérés et compréhensibles :

  • L’utilisation des données 3rd party : le cas AXA France. Par Antoine Denoix (Chief Marketing and Digital Officer, Axa France) et Jonathan Badoux (DMP Project Manager, Axa France).
  • DMP et programmatique : le cas Samsung. Par Maral Zakarian (Head of Digital & CRM, Samsung France) et Vincent Luciani (COO, Artefact Group).
  • La création à l’ère de la dynamisation. Par Pierre-Louis Corteel de Google (Sales Manager, DoubleClick France).
  • Les méthodes d’allocation des investissements médias. Par Laure Debos (DG, Publicis Media).
  • Les outils d’ad verification et la qualité de la publicité digitale. Par Nicolas Blanc (Directeur Activation Digitale, KR Media).
  • La data au service des campagnes intégrées. Par Joe Lunn (CSO, Mindshare Australia).
  • Ciblage d’audience ou marketing de masse : une tentative de réconciliation. Par Shann Biglione (Chief Strategy Officer, Publicis Media Greater China).
  • Captation des données : le point de vue des consommateurs. Par Caroline Lancelot Mitgen (Professeur, Audencia Business School).
  • L’émergence de la « gouvernance data » au sein des organisations. Par Arnaud Parent (CEO, Havas Media Lab Global).

Vous n’imaginez pas la fierté ressentie de collaborer avec de telles pointures. C’était un honneur, un plaisir.

J’espère que ce pool de stars vous donne envie d’investir 26 euros pour enfin comprendre la réalité de la publicité data-driven sans charabia.

J’en profite également pour remercier tous les proches, amis, collègues, qui ont soutenu le projet.

Et vous bien sûr, mes lecteurs fidèles de NLQ dont l’engagement sans faille anime ce blog depuis bientôt 11 ans.

Bisous.

Qu'en penses-tu?

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

w

Connexion à %s