On ne devrait pas essayer de maquiller la publicité, appelons un chat un chat

Dans la flopée de newsletter consultée chaque matin entre le beurre et la confiture, OffreMedia tient une place spéciale dans mon coeur, pour sa capacité à traiter des sujets qu’on ne voit pas ailleurs. Et mine de rien, à l’heure du copier/coller, ça a de la valeur.

Bref, ce matin, cette brève, visiblement traitée assez conformément à son communiqué de presse, avait de quoi laisser refroidir son café.

67% des Français assimilent encore la communication des marques à de la publicité selon une étude menée par CdesEtudesetduConseil et Madras Editing.

Un lien vers l’étude en question permet d’en savoir plus.

madras consulting

Je ne sais pas trop qui a soufflé à l’agence Madras Editing que le brand content devait faire oublier aux gens qu’il s’agissait de publicité.

Mis à part ce chiffre – pourtant choisi comme tête de gondole de cette étude – les autres résultats ne recèlent pas beaucoup d’autres perles. Celui-ci est assez rassurant sur le degré d’acceptation de la publicité par les gens. Elle est jugée invasive mais nécessaire.

madras editing

Seuls 8% des interrogés font le choix d’une réponse radicalement anti-publicité, ce qui est bien peu.

Bref, quelques questions maladroites mais quelques réponses pas inintéressantes, finalement. Il ne faut pas juger un livre à sa couverture.

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