Ca doit faire 10 ans que je scrute l’excellente veille créative de Michael. Sa dernière newsletter en date s’appelle Next Gag : elle est incontournable. Voilà.
Ce week-end, je discutais avec des copains planneurs des pires briefs jamais reçus (du client, de l’interne, d’un collègue planneur…). Sans avoir décerné aucun prix, la conversation a gravité autour des briefs de mise à jour produit où la somme des petites améliorations apportées empêche de verrouiller un USP à mettre en avant.
On rigolait donc de l’enfer créatif de bosser sur un brief de type even better, en grimaçant d’empathie pour le/la DC qui allait écoper de cette patate chaude.
Et puis hier dans Next Gag apparait cette beauté sauvage et sublime. Cette exécution aurait pu être une réponse à even better (pas exclusive bien sûr).
100% exécution. 100% réaliste sur la pertinence stratégique quasi nulle de ce brief. 100% en plan B. 100% en beauté créative. Bravo aux auteurs.
