La nouvelle plateforme de marque Ogilvy

Hier, l’agence Ogilvy annonçait son nouveau positionnement. Voici quelques commentaires inspirés par cette communication.

Nouvelle signature : Makes Brands Matter. Je trouve ça super, a fortiori à l’heure où les GAFA voudraient imposer leurs MDD à toutes les catégories.

Etonnant mais réaliste, Ogilvy se positionne la marque et la donnée à deux extrémités a priori incompatibles :

The brand will be central—and its core offering will be creativity. Unlike other major networks, Seifert said, Ogilvy does not serve as a data warehouse; it does not sell ads programmatically; it will not build digital infrastructure for clients.

Evident mais pas facile : chaque pays va être regroupé sous un P&L unique pour favoriser la collaboration et les synergies.

Disparition du président du conseil d’administration au profit d’un comité élargi d’associés. En mode collectif.

Engagement fort pour réduire les écarts salariaux entre les hommes et les femmes :

“We currently have 35 executive partners, 36 percent of whom are women,” Seifert said. “That will be 50 percent within the next two years, and hopefully sooner.”

Et puis nouvelles valeurs, dont je vous laisse apprécier la qualité adjectivale.

ogilvy-brand-values-5.2018.jpg

Tout ça pour dire que le fossé entre les agences créatives et les cabinets de conseil ne semble pas se réduire chez Ogilvy. Peut-être parce qu’il est irréductible?

Qu'en penses-tu?

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s