L’avenir du planning stratégique selon Warc tire un portrait infernal des plannitos

Au risque de passer pour un sale con, je trouve cette étude Warc sur l’avenir du planning stratégique -censée représenter les opinions des plannos – vraiment tarte.

Je vous laisse parcourir l’intégralité du document mais en substance, les senior strategists :

  • Se plaignent de ne pas être écoutés en interne au sujet de leur faculté à apporter des visions stratégiques qui dépassent les métiers de la communication.
  • Se plaignent de produire des slides au détriment de la *réalité terrain*.
  • Se plaignent de se faire ken par les cabinets de conseil à la Accenture.
  • Se plaignent du cour-termisme et des impératifs de ROI imposés par les annonceurs.

Je ne sais pas dans quel monde vivent ces senior strategists mais je ne préfère pas imaginer dans quel genre de taules ils bossent. Encore moins dans quel environnement professionnel ils pensaient arriver quand ils ont accepté leur contrat : une boite où ils seraient des petits dieux du business qui passent leur journée dans des vernissages, où ils seraient assis à la même table qu’Accenture et pourraient faire des recommandations non-mesurables.

Mon premier patron planneur avait le bon goût de répéter que toute affirmation dont le contraire est stupide est probablement stupide elle-même.

Au risque de continuer à passer pour un sale con, je crois que le planning doit continuer à faire ses preuves, dans des slides, en trouvant sa place parallèlement à Accenture et en acceptant de souhaiter mesurer ses contributions.

Quand on lit cette étude on a plutôt l’impression de comprendre pourquoi cette profession galère à se développer.

1 thought on “L’avenir du planning stratégique selon Warc tire un portrait infernal des plannitos”

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