Le skate comme bon indice de compréhension du jeune

La réflexion sur le cool ne date pas d’hier.

L’incursion des généralistes du sport dans les sports de glisse est emblématique. On pourrait croire à du cool washing basique. Il n’en est rien.

D’abord parce que les sports de glisse sont plus populaires que les sports classiques chez les jeunes acheteurs (et qu’on préfère les jeunes clients car ils sont leaders d’opinion et ont une life time value supérieure). Parce qu’ils véhiculent une image plus détendue, moins axée sur la performance et le succès (des valeurs bloquées dans le 20e siècle). Finalement parce que justement, ces sports incarnent les nouvelles valeurs porteuses de l’époque : individualité, ironie, créativité.

Je trouve que ces marques indiquent une bonne compréhension des jeunes sans en faire des tonnes. C’est fin c’est bien.

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