Faire du marketing avec des ingénieurs : le cas des plateformes de marque

Il y a quelques mois, nous avons eu l’honneur d’être invités à l’UDA par Meryem Amri pour partager notre manière de faire du marketing entre créatifs et ingénieurs.

Nous sortions d’un gros appel d’offre de positionnement de marque (avec architecture à plusieurs niveaux + plein de pays + plein de présence digitale dans tous les sens) pour lequel nous avions pris le soin de développer un petit outil d’aide à la construction de plateformes de marque avec de la grosse donnée. En voici le petit topo (toutes les remarques sont les bienvenues dans en commentaires).

Les 3 points intéressants en relisant ce document :

  • Plus la tâche des algorithmes est pointue et plus un outil peut apporter des éclairages. Dans notre cas, nous avons choisi de hiérarchiser les valeurs associées à la catégorie de la marque pour laquelle nous pitchions. Cela nous a permis de briefer précisément les ingénieurs et de lire plus aisément les résultats.
  • Nous avons développé le proof of concept de ce petit produit en moins d’une semaine de temps-homme : 1 journée de PMO, 2 journée de data science, 2 journée de data engineering. C’est peu mais suffisant pour se rendre compte de la pertinence d’un modèle.
  • Bosser avec ingénieurs est compliqué de prime abord mais la peine en vaut aisément la chandelle, même si nous avons été jetés dès le premier tour de ce RFP.

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