Le bon contenu de marque, c’est du contenu qui a quelque chose à raconter

Hier, je rencontrais un client pour une réunion de démarrage de la relation. Nous parlions de la manière dont nous pourrions les accompagner dans la création de contenus sur les réseaux sociaux. Alors que nous échangions sur notre philosophie, nos recommandations et nos envies, je me suis rendu compte qu’une bonne stratégie de contenu était probablement tout le contraire de ce qu’on entend dire.

Du bon contenu, c’est du contenu 100% top-down.

Qui ne doit pas chercher à *ouvrir la conversation avec les gens*, racoler du like ou rebondir sur la dernière actualité marronnier dont tout le monde se fiche (tu avais une bonne idée de post pour ta marque de tampon à l’occasion du mariage de Harry et Meghan? Garde-la stp).

En matière de contenu, l’horizontalité éditoriale se tarit vite.

Seule la verticalité permet de tenir dans le temps et générer, à la manière d’une récompense, des commentaires, des interactions, des réactions (positives ou négatives).

Le bon contenu de marque, c’est du contenu qui a quelque chose à raconter. Pas du contenu qui tapine le like.

A nouveau, on en revient à un constat simple : les bonnes stratégies de communication sont réservées aux marques qui ont quelque chose à dire et qui ont envie de dire quelque chose.

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