La dernière présentation de Martin Weigel est un excellent rappel de l’importance de lever la tête de son ordinateur, de parler à son barman, son coiffeur, son voisin, la maîtresse du petit dernier, la vieille personne au bout de la rue. 
Les insights ne sont pas négatifs. Ils peuvent être difficiles à traiter – comment parler avec élégance de pouvoir d’achat quand on est un mastodonte du CAC40 ? – mais ils ne sont jamais faux.
La slide ci-dessous résume notre approche (en toute humilité), exposée récemment via l’exemple de notre outil brand builder :
Les marques ont besoin de personnalisation en bas de funnel – quand tu reviens dans un magasin, autant que le vendeur se souvienne de toi – mais la bonne communication de haut de parcours aspire à la singularité, pas à la généricité. Oui la publicité est faite pour interrompre, sous peine de passer inaperçue. Son seul enjeu est d’interrompre de manière intelligente et plaisante.
Quand on s’incruste dans une soirée, la moindre des choses est d’apporter une bonne bouteille.
Et pour être invité à s’incruster dans une soirée, autant avoir l’air d’être dans l’ambiance.
