Devenir une fourmi tout en restant cigale

Une des questions que le digital (im)pose aux marketeurs, c’est la pérennité du contenu.

Alors que les campagnes de publicité était plutôt calibrées comme des feux de paille successifs visant à construire sur le long terme une image de marque, le contenu digital (aka. celui posté sur un site) peut durer des années. Il doit durer des années : recettes de cuisine, modes d’emploi, FàQ, multiples fiches produits sur les sites de e-commerce…

Aussi, pour un lancement produit, se pose désormais la question de l’arbitrage budgétaire entre les contenus mobiliers et les contenus immobiliers.

Il n’y a pas de réponse formelle à apporter à cette question, mais j’aime la manière dont la communication se pensait comme une cigale alors qu’elle doit désormais composer avec sa pote fourmi.