Une des questions que le digital (im)pose aux marketeurs, c’est la pérennité du contenu.
Alors que les campagnes de publicité était plutôt calibrées comme des feux de paille successifs visant à construire sur le long terme une image de marque, le contenu digital (aka. celui posté sur un site) peut durer des années. Il doit durer des années : recettes de cuisine, modes d’emploi, FàQ, multiples fiches produits sur les sites de e-commerce…
Aussi, pour un lancement produit, se pose désormais la question de l’arbitrage budgétaire entre les contenus mobiliers et les contenus immobiliers.
Il n’y a pas de réponse formelle à apporter à cette question, mais j’aime la manière dont la communication se pensait comme une cigale alors qu’elle doit désormais composer avec sa pote fourmi.
