#EatLikeAndy une campagne pensée et reçue comme de l’art contemporain

La semaine dernière avait lieu le Superbowl. Dans le tunnel publicitaire – globalement mauvais – de cette année, Burger King a joué la singularité en diffusant un film d’Andy Warhol en train de manger un whopper. Au premier visionnage, j’ai trouvé la démarche intéressante mais un peu sèche, tant le bouclage était succinct.

C’est en relisant une interview du directeur marketing qui a décidé de passer ce film qu’on y trouve d’excellents éléments d’argumentation, associés à des éclairages stratégiques.

Every time you do something very different, there will be people who love it and there will be people who are not going to like it. I remember reading an interview with Hegarty [BBH founder Sir John Hegarty]. He was talking about awards, and he said many times his favorite campaigns don’t win awards because they divide the jury.

It introduced Andy Warhol to a new generation of people. This sparked a conversation for 15 minutes during the Super Bowl around the democratization of art.

We knew it would create talkability.

I read a lot of people saying, « Oh, this is not going to connect with the average burger eater. » I don’t know what image of a burger eater people have in their minds, but if they went to a Burger King restaurant, they would realize it’s pretty democratic. You find all sorts of people. Which by the way is a great link to the work Andy Warhol did. He had so many quotes about Coca-Cola being the same product no matter where you live or how much money you have—and how some products, like the Whopper or Coke, are equalizers for society. You can get a Whopper your way. If you have more money, you don’t get a better one, right?

Cette citation incarne une compréhension totale la démarche pop art.

Pour ceux qui s’interrogent sur les résultats de cette campagne :

Burger King makes all the other brands look like a flat line. It was a boom in terms of search. We were one of the most mentioned brands on Twitter. We were third after Pepsi, which had the halftime show, and Bud Light, which had one of the most amazing ads—the Game of Thrones one.

Bref. Bravo au courage du directeur marketing, qui a compris, à la manière d’un curateur de musée, que générer des conversations – même étonnées – vis-à-vis d’un projet artistique permettait d’intéresser les gens à l’art, voire de se comparer à un artiste (« moi aussi j’aime les whopper, comme Warhol ! »).

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