La montée en puissance du son à l’heure du web sans interface

Il y a 2 ans, Mastercard annonçait un nouveau logo, sans texte.

La marque de service financier vient de faire un pas de plus en lançant une identité sonore, afin d’opérer une transition entre un branding très visuel et un branding très sonore, à l’heure du digital, de la voix, des interfaces sans écran :

Today, brands need to have a distinct, recognizable identity not just in packaging, stores, or billboards, but across digital ads, apps, and podcasts–and newest of all, in a growing number of screenless interfaces, like Amazon and Google voice assistants. Brands, once purely visual tools, are weaving their way into the world around us–including what we hear.

Voici donc l’identité en question, que je trouve par ailleurs sans grand intérêt :

Mais bon, la logique est implacable :

With voice shopping set to hit $40 billion by 2022, audio identities not only connect brands with consumers on a new dimension, they are tools enabling consumers to shop, live, and pay in an increasingly digital and mobile world.

Nos bons vieux jingles sont de retour.

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