Les petites marques font la dynamique de la grande conso

Qui travaille dans le marketing sait que :

  • Les volumes de grande conso baissent : -1,2 % pour les PGC-FLS (produit de grande consommation et frais libre-service) et de 1,5 % pour les produits frais traditionnels en 2018.
  • Les Français cherchent à mieux manger (pas uniquement les bobos parisiens) : +7 points d’inquiétude vis à vis des produits alimentaires et 19% des foyers équipés d’un Yuka sur la nourriture ou les produits cosmétiques.
  • Les consommateurs sont de plus en plus infidèles en chinant 7,8 enseignes en 2018 contre 7,1 en 2008.
  • 86 % des Français essaient d’adopter une consommation plus responsable (retrouvez ces 4 points copiés trait pour trait infra).

Il n’est dès lors pas étonnant de constater la dynamique des petites marques (définies par Kantar comme des marques recueillant entre 0% et 2% des contacts sur leur catégorie).

Les petites marques sont celles qui progressent le plus : +3,7% pour les très petites marques et +3,1 pour les petites.

Pour rappel, les petites marques représentent 74% (et 28% des dépenses) des 157 marques consommées annuellement par un foyer français.

L’article LSA sur les 4 défis à relever pour la grande consommation.

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