Les innovations 2018 Kantar racontent la France en adjectifs

Voici la liste des produits qui ont le plus séduit – moyenne péné et réachat – les foyers français en 2018 selon Kantar.

Sans grande surprise, les innovations qui séduisent les Français sont innovantes. Pas un produit simple. C’est le triomphe de l’adjectif. Qu’il qualifie les origines, la gourmandise, la légèreté.

  1. Le Liégeois La Laitière repose sur yaourt lit de fruit.
  2. Le thé fuze
  3. EXCEPTION Les glaces Ferrero
  4. Les nouveaux yaourts Danone sont léger et libres (sic!)
  5. La mayonnaise Amora est gauloise
  6. Pulco s’améliore de fines bulles
  7. Andros est gourmand mais végétal
  8. EXCEPTION Alpro avance masqué mais est une gamme de produits à base de lait végétal
  9. Moltonel est sans tube
  10. Les sauces Amora sont gourmets
  11. Badoit pétille avec des fruits
  12. EXCEPTION Les éleveurs vous disent merci (une marque tout en complément)
  13. Knacki devient végétale
  14. Joker est pur et à l’eau de coco
  15. Perrier s’adjoint les services des jus
  16. Les glaces Extrême promettent le feel good
  17. Les mousses Andros offrent des sensations fondantes
  18. Danone passe au bio
  19. Herta se sépare des antibiotiques (!)
  20. EXCEPTION « Les 300 et bio » sont une nouvelle marque avec complément

Trois pensées :

-La simplicité est peu compatible avec l’innovation CPG. Une marque nationale doit offrir quelque chose en plus, même lorsqu’il s’agit de retirer un ingrédient.

-Le top 20 est trusté dans 14 cas par des lessiviers, étroitement liés au modèle économique de l’hypermarché, que certains voudraient enterrer trop vite.

-Le top 20 se compose essentiellement de produits plaisir (soft drink, condiment, desserts), preuve que la grande consommation demeure un levier de plaisir parmi les foyers. Il n’est évidemment pas interdit de sensibiliser l’industrie aux enjeux de durabilité mais le plaisir est un indispensable pour faire passer le message.

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