Le succès de la publicité sur les réseaux sociaux repose sur la passivité de ses utilisateurs

Je vois bien que mes statistiques de fréquentations sont plates. Je vois bien que tout le monde est en vacances. J’en profite donc pour rebondir pour cette tribune d’AdAge agréablement provocante (même si son agenda caché de promouvoir le format story d’Instagram est honteux).

Users who are simply swiping through stories aren’t necessarily in pursuit of anything; they’re casually perusing social media for anything that grabs their attention.

When brands advertise to social media users while they’re actively doing something, such as writing on a friend’s Facebook wall, they’re not targeting a receptive audience. Those users are busy and aren’t as open to seeing content they’re not actively searching for.

Passive users, on the other hand — users who are casually scrolling through their news feeds — are often much more receptive to marketing messages.

Nous avons encore trop tendance à considérer les réseaux sociaux comme un lieu globalement dédié à l’engagement alors qu’ils hébergent des environnements de réception différents. Si cet article étaye faiblement son point d’un point de vue chiffré, je crois que nous pouvons a minima s’y fier empiriquement.

Historiquement, le succès de la publicité a toujours consisté à interrompre de manière intéressante le quotidien des gens, pour la simple et bonne raison que sa finalité vise à se faire remarquer, pas à s’intégrer invisiblement dans le quotidien de nos prospects adorés.

Aussi, gardons en tête que le succès du format story est moins une histoire d’interactivité que de passivité.

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