Je pense que le film Volkswagen « les autres » n’aura pas le moindre impact

J’ai bossé pendant 10 ans sur des marques de voiture, en média comme en création, dont 2 ans sur la marque Volkswagen durant mon passage chez Mediacom.

Je me suis récemment retrouvé dans un débat sur la pertinence du film « les autres » de Volkswagen. Un très beau film, bien senti, bien écrit, bien observé.

Mon problème concerne le bouclage de ce film, compromettant par-là même ses chances de bonne attribution.

De mon point de vue, la gamme de services à l’assistance de conduite est abordée de manière beaucoup trop furtive pour éclairer les 50 secondes de comédie.

Je suis loin d’être un fin analyste publicitaire mais je connais la catégorie automobile : cet exercice de marque ne sera pas bien attribué et n’aura pas d’impact sur la santé de marque puisqu’il ne sera pas soutenu en média. Donc le directeur marketing sera déçu et l’agence se prendra un plomb.

Le génie de Volkswagen c’est la tenue de sa tonalité publicitaire depuis des dizaines et des dizaines d’année, appliquée à du discours commercial.

Dans le cas présent je trouve ça trop loin du produit.

Voilà c’était pour le plaisir de ronchonner.

Je crois fermement qu’un bon film s’évalue sur ses critères créatifs et d’impact.

2 réflexions sur « Je pense que le film Volkswagen « les autres » n’aura pas le moindre impact »

  1. Diagnostic pertinent.
    mais rassure-toi : le gros des investissements media soutiendra des versions de ce film plus explicites sur les assistances et se terminant par des offre commerciales. Le directeur marketing devrait s’y retrouver.

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  2. Hey John
    Moi j’adorais l’amorce « l’enfer c’est les autres  » amorcée avec Clowns, qui manifestait un insight puissant. Il me semble que le second, « les autres », prend en charge les hésitations récentes de la conduite autonome avec pas mal de subtilité

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