Le bon planneur est comme le bon assureur : son succès se mesure à son invisibilité

Contagious et Adobe ont récemment publié ce document synthétisant 10 belles stratégies de communication.

Si à première vue la lecture de cette présentation n’est pas époustouflante, elle renseigne un aspect fondamental de notre métier, que – spécialement nous les plannitos – nous avons parfois tendance à perdre de vue : une bonne stratégie doit être racontable de manière si simple qu’on ne se rend pas tout de suite compte de son génie.

Ca contrarie les gens qui aiment passer pour des schtroumpfs à lunettes en réunion mais la réalité d’une bonne stratégie, c’est que ta mère aurait pu la faire.

Le talent du planneur c’est de précipiter – métaphore issue de mes cours de physique/chimie – une stratégie à son essence pour embarquer les créatifs puis les clients dans un récit simple, évident et désirable.

A une cadence toujours plus élevée.

  • Tu es junior tu en fait 1 par mois.
  • Tu es sénior tu en fait 1 par semaine.
  • Tu es vieux tu en fait 1 par jour.

Les derniers mots des grandes personnalités sont toujours d’une simplicité hallucinante.

La sagesse c’est la simplicité.

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