Le marketing de masse est la plus belle preuve de respect de la vie privée

Pendant l’été, l’industrie a évoqué pour une énième fois la suppression de la technologie cookie, incompatible avec les règles de respect de la vie privée. Fuites, piratage, détournement : le cookie est trop fragile (même si les environnements loggés, à l’image de Facebook, ne suffisent pas à garantir une parfaite sécurité).

Cet article d’un patron d’Accenture Interactive est mythique : dans un monde post-cookie, il recommande « d’offrir de la valeur aux internautes » pour ne pas trop dépendre de la donnée, internaliser la donnée, créer des partenariats solides…

Bref, c’est le retour aux sources pour les éditeurs invités à s’interroger sur leur valeur ajoutée éditoriale, leur base d’abonnés/lecteurs et leur service commercial.

D’un point de vue publicitaire, même schéma. On va enfin pouvoir arrêter de se monter la tête sur le marketing personnalisé que les impératifs de volumétrie ont toujours contrarié, on va revenir à des marques qui se demandent ce qu’elles devraient dire d’intéressant plutôt que de se ruiner à couper des cheveux en quatre.

La bonne vieille interruption publicitaire est finalement la plus respectueuse des gens.

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