L’efficacité publicitaire demande de la créativité. Point.

Warc: Your ads are not working well enough. Here’s what to do about it

Si ces enseignements sont issus d’études un peu contestables (notamment sur leur corpus ou les endroits de funnel/types de formats étudiés) nous de devrions plus chipoter sur le rôle primordial de la création en matière d’efficacité publicitaire.

Il faut défendre la création. Pour la simple et bonne raison que derrière la part de marché ou la notoriété de la marque, elle est le premier facteur d’efficacité publicitaire, loin devant les choix médias ou les bricolages en tout genre.

Vous y trouverez par ailleurs toute sorte d’études de cas intéressantes.