L’art du médiaplanning se perd

Superbe article, qui résume bien les défauts de l’ère du média planning à l’ère de la data :

These factors have led to clear, well-understood principles and processes to help guide media investments. Unfortunately, they are also available to everyone. That’s you and your competitors.

A l’heure des GAFAs, tout le monde achète les mêmes segments. On ne peut émerger qu’en dépensant plus d’argent. Et comme les investissements ne sont pas pigés par Nielsen ou Kantar, personne ne sait qui fait quoi, donc tout le monde fait la même chose.

Qu'en penses-tu?

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