Etude intéressante de l’Observatoire des métiers du marketing et de la communication de l’Iseg et Ipsos. La population interrogée est composée de responsables marketing et communication en France, chez les annonceurs, dans les agences, dans les médias et chez des pure players.
Premier constat, 96% des acteurs interrogés estiment que le métier est confronté à des changements très importants.
Deuxième constat, le top 3 des sujets à faire évoluer dans les organisations est 100% digital.
Troisième enseignement, je comprends que la digitalisation inquiète mais le sujet de la RSE paraît moins stratégique, ce qui m’attriste.
Quatrième enseignement, le ROI demeure une inquiétude non prioritaire.
Bref, ce baromètre en dit long sur le poids à donner au digital dans ses pitchs commerciaux, dans son CV, dans sa politique RH. Qu’on le veuille ou non, c’est une corde impérative à avoir à son arc.
