La qualité créative ne baisse pas, ce sont juste les nouveaux leviers qui ne sont pas créatifs

Ca fait un moment que j’avais envie de partager ce mini point de vue, typiquement le post que j’aurais twitté il y a quelques mois.

On entend souvent parler de la baisse de la qualité créative dans les agences. On regrette une époque (dont on finit par douter de l’existence) où chaque film, chaque affiche, était une oeuvre d’art.

Or il est important de garder un point en tête : durant les 20 dernières années, le marché de la publicité a triplé de taille. Dans le même temps, les médias classiques se sont faiblement développés par rapport à l’extraordinaire croissance du digital.

Voici le podium des leviers (on et off) les plus dynamiques en 2018.

Or la culture créative publicitaire descend des médias classiques.

Les valeurs clefs de la publicité en ligne (search, display, affiliation) ne sont pas aussi unanimes vis à vis de la créativité. Le search et l’affiliation la méprise. Seul le display (et encore, quand il est branding) s’y intéresse, aux côtés de son obsession native pour la pertinence, la personnalisation, le ciblage…

Bref, la qualité créative dans les agences n’a pas baissé.

Elle s’adapte à des locomotives de croissance qui y sont moins attachés.

Qu'en penses-tu?

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